很多人都觉得小动物可爱、友善、以及具有亲和力，这其中又以狗最为受欢迎。狗的天真和忠心可以触动人内心最柔软的地方，即使不是爱狗人士，也可以看完有狗狗的视频，并且欣赏视频中的创意和幽默感，在 Video Marketing 中使用狗的形象可以引起观众共鸣。

那么为什么我们要在视频中包含狗狗呢？狗之所以如此受人欢迎，是因为这个物种本身所带来的含义。在视频中使用狗的形象，可以代表单纯的本我，也可以代表无限的精力和动力。

今天就来跟小编一起探讨一下 dog power 的魔力吧。

Dogs can lock attention

我们制作视频的主要目的就是吸引观众的注意力。网友们可能已经在网上浏览了上千部视频，审美疲劳的时候就需要温馨、简单的画面。

试想一下，一只可爱的拉布拉多朝你奔跑过来，是不是很治愈呢？爱狗的人士在看到这种画面都会停下来浏览视频，这时候你就成功的吸引到了别人的注意力。

Dogs can evoke emotions

既然你已经吸引到了观众的注意力，接下来就是要观众与你产生共鸣。狗一般可以引起别人童年的记忆和温馨的感觉。为了达到这种效果，你可以通过幽默诙谐的方式互动，让观众回忆起童年时期养狗的记忆。通过这种方式，观众会记住你的视频广告和品牌，从而决定是否购买你的产品。

Dogs can build Trustworthiness

狗被称为人类最忠实的朋友，是永远不会背叛人类的物种。狗数百年来一直作为安全感和保护者的化身，人们相信狗不会让他们失望。因此，在视频广告中运用狗的形象，可以以此作为信任的桥梁，帮助观众下决定购买你的产品，并且信任你的品牌和产品。

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当你一开始自己动手拍摄视频时，有很大的概率你的作品并不会让你满意。不够明亮的灯光、格格不入的音乐，以及有点呆板僵硬的内容都会毁了一部视频。当然，并没有人一上来就是天生拍摄视频的好手。你只需要记住以下几点，就可以在拍摄时尽量让作品保持高水准。

Lighting

好的灯光不需要花费高价钱，你可能只需要把要拍摄的物品放在窗户的附近，或是随手打开附近的灯光。如果你的预算十分有限，买一块便宜的散光板都会让你的亮度提升很多。

Sound and Music

音乐和声效需要与观众的情绪相契合，与自己作品的氛围相同。举个例子来说，如果你拍摄一幕情侣秀恩爱的镜头，那么在此时搭配死亡重金属摇滚乐显然是不合适的。因此，在选择音乐时，一定要注意你所选的曲子与想要表达的主题是否契合。考虑到观众的感受之后，你就可以更好地掌握配对的原则。

Location

拍摄的地点可以说是视频是否成功的关键之一。地点可以帮助你更好地阐述你的故事，并且可以增加视频本身的美学，是决定你视频生产价值的基础。根据你的视频的所需要的主题不同，尽量选择美学上和艺术氛围上与故事内容相契合的地点。

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视频广告是当今推广、宣传的主流方式，除了视频内容要出彩之外，还要设定目标群体。你要如何锁定目标人群呢？上一篇中我们讨论了 2 点注意内容，今天我们就一起来继续讨论吧。

Geographic 

地理因素也是值得考虑的一点，不同地区的人有不同的消费习惯、风土人情，一部视频可能并不足以涵盖你的所有观众群体。

考虑到地理因素，要先问一下自己：你的目标群体锁定在哪个国家？人口密度如何？有没有需要注意的当地习俗？

比起其他考量的因素，地理是较为直接的。如果你的视频广告是需要针对一个地区，而非特定人群的话，那么考量到地理因素是非常有必要的。将地理因素与消费心理结合可以事半功倍。

Behavioral Patterns

消费者的行为模式可以将市场依据消费者的态度、消费习惯和产品使用习惯划分开来。

如果考虑到行为模式，那么应该从以下几个方面着手进行准备：是否有特殊的情况影响消费者购买此产品？他们的用户状态是什么？他们的品牌忠诚度如何？消费者使用产品的频率如何？消费者购买此产品获得的利益是什么？

如果你的 video marketing 方针主要针对成熟和竞争压力高的市场，那么消费者的行为模式是绝对需要考量的。了解你的顾客购买动力和购买时间可以让你更好的定制你的视频内容，让你的视频广告赢在起跑线上。

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做出来一部视频广告只是宣传的开始，后续的推广才是关键所在。你要如何锁定目标人群呢？今天就来跟小编一起探讨如何选定推广的受众群体吧。

Demographics

人口统计将市场依据年龄、性别、教育程度和收入高低来区分。我们所购买的产品、资金的分配、购物的习惯很大程度都被这些因素所影响。

在拍摄视频广告之前，要先了解清楚这些因素会如何影响你的产品和服务。你的观众/顾客年龄层是多少？你的顾客男女比例将会是多少？他们的婚姻状况、工作情况将会是什么？顾客/观众的教育程度如何？

这些因素可以很好地帮你了解你的顾客想要什么、需要什么，并且可以让你有机会为此量身订造市场宣传计划。

Psychographics

消费心理学可以帮你将市场又细分为生活方式、性格因素、价值观和信仰。消费心理学更深入的探讨你的观众和顾客的精神层面，让你可以更准确地预测你的顾客。

在制作视频广告和宣传之前，要先了解这几个问题。你的观众/顾客的社会地位如何？他们的兴趣和观点是什么？你的产品或视频可以如何引起他们的共鸣？

消费心理学可以让你探索观众和顾客的精神层面，并让你有机会在精神层面做到与他们共鸣。

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不用怀疑，视频广告肯定是推广你的品牌或产品的最新方式。在前两篇文章中，我们讨论了选择 Video Marketing 的 6 点理由，今天就来跟着小编一起探讨吧！

Video Engages Even the Laziest Buyers

视频广告可以让最懒的顾客也参与中。

视频是很好的学习对象，同时也可以让人很快的理解消耗。如今的生活太过忙碌，人们没有时间花大量时间去阅读产品描述，或是去深入探究你的服务内容。现代的顾客需要用眼睛看见产品的运作，这也是为什么视频成为了当今的主流宣传手法的原因之一。

Video marketing 可以快速的吸引各个层面的观众和顾客，即使是最“懒惰”的顾客。要注意你的视频不光要吸引观众的眼睛，还要让他们的耳朵在短时间内注意倾听你。

Video Encourages Social Shares

视频可以被多平台分享。

现在多平台都有视频服务，Facebook 有 live video ，Instagram 有直播和 60 秒小视频，Twitter 有 periscope ，而 Youtube 则是世界第二受欢迎的社交平台。在一项调查中，76% 的用户说他们会跟朋友分享有趣、好玩的品牌视频。让观众愉快的情绪并不能转换成销售额，但是促使他们分享、转发你的视频却可以增加销售量和曝光度。

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