一部好的视频必须要有一个强有力的开头，这不但可以给你的观众带来深刻的第一印象，还可以为后续的视频内容发展做积淀。那么你在撰写自己的视频内容时，应该要注意什么才能写出优秀的开头呢？今天就来跟小编一起探讨一下需要注意的 3 个基本原则吧。

Setting up the theme

奠定视频的主题。

视频的开头预示了整体的气氛和主题。Video Marketing 的短片大多受时间限制只有短短的 10-20 分钟，你并没有足够的时间去慢慢烘托气氛，这时候一个好的开头能够帮助观众更好的理解后续的发展。

Introducing your characters

介绍视频中的出场人物。

视频的开头可以用来介绍出场的主要任务。像是 Se7en 的开头就用了简单的 5 个镜头，但就是从这短短的几秒钟，无对白的内容中，我们可以了解到主角来自大城市，是一名警探，而且从他整理东西的场景能够看出他的个性一丝不苟。当你的视频时长被限制时，简明有力的背景介绍就显得尤为重要。

Revealing the Backstory

揭示你的背景故事。

视频的开头也可以被用来交代背景故事，也就是你的视频内容之前的故事，可以帮助你的观众更好的代入情绪去观看视频。

在 Pixar 的 Up 动画里，开头的短片交代了 Carl 和 Ellie 的一生，在短短的 3 分钟内交代了他们从童年到老年，从相知相爱到生死一方的一辈子。正是由于这段强力的情感冲击，观众才更能将感情代入后续的故事中，也才成就了经典。同样，一部好的 Video Marketing 视频会受到时间长短的限制，这时候具有强烈冲击的背景故事能够让观众和消费者对你印象更深刻。

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事实证明，现代人获取新讯息的渠道多是通过视频。如果你的品牌有新产品或新服务，想要被消费者迅速接受，最好的方法就是用短片的形式呈现出来。虽然可能只有短短的一分钟，但是视频在这一分钟内能够传达的信息却是无限的。

人们大多是以自我为中心的，当他们看见新产品时，并不在乎你的参数如何，也并不在乎你如何超越了自己的对手。当消费者看到你的新产品时，他们脑海中的第一反应是：“这个产品会如何让我受益”。消费者需要一个理由去关注你，而视频恰恰可以完美的解决这个问题。

Present a problem first

如果你无从下手，不如就从最传统的方式开始，打造一个问题，然后用你的产品去解决这个问题，就如同洗衣液广告一样，大多都是从脏衣服的产生到用产品解决问题为止。

时长 1 分钟的话，用约 15 秒的长短去描述这个问题。接下来，就将精力集中在解决方案上。你的产品或服务可以怎么解决这个问题？你的品牌可以如何为消费者带来更轻松、愉悦的生活？为什么消费者要购买你的，而不是别的品牌的产品？至于如何呈现解决问题的过程，则有无数种方案与可能性可以发掘。

Keep it short

不要让视频时长过长，1-5 分钟足够。宣传短片之所以简短都是有原因的。你的目标是将产品或服务的优势简短有力的表达出来，你需要让观众可以集中注意力记住为何选择你。先用短片留下深刻的印象，而不是去详尽的介绍自己的产品。

Experiment

想要达到完美就必须不停的试验。尝试在不同的灯光下进行拍摄，或是不同的角度、距离和场景。如果想要剪辑一部满意的视频，你需要足够多的拍摄内容。记住要在适当的时候寻求专业的帮助，如果你无法胜任拍摄和后期任务，让专业的摄影团队来可以事半功倍。

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