你在今年加入了视频营销的大军吗？是否烦恼如何制定自己的营销计划呢？今天小编为大家提供了 3 点小窍门，让你轻松的制定专属自己的 video marketing strategy ，快来看看吧！

Embed everywhere

一旦你的视频制作完成，将它的价值发挥最大化。在公司的主页上放置视频，在你的微博中分享视频，或是在 twitter 、Instagram 上转载视频。比起文字的内容，用户更容易接受视频的形式，所以不要犹豫、不要害怕，将你的视频大量的分享出去，让观众看到他们。

Optimise through metrics

在网络上大量的发布自己的宣传视频只是第一步，接下来的监控和分析才是重头戏。如果你只是将视频发布到网上，而不去监管视频的表现性能，那么视频终将会失去其价值。

那么我们需要在这一步里做些什么呢？首先分析得出你的宣传视频在哪些网站获得了大量浏览量，观众一般花费多长时间观看你的视频，有多少人在观看视频之后点击了购买链接。一旦有了这些信息，你就可以优化视频的内容，以及重新制定下一次的市场计划。

Focus on quality

不论你后续的计划和分析准备的多么完美，如果你的视频质量低，那么一切都是白搭。

如果你的视频制作看上去粗制滥造，观众的兴趣会很快的熄灭，并将视线转投到下一步视频当中去。如果你没有很多的预算，那么与你的制作团队沟通，首先保证画面和音效质量得到保障，可以通过压缩时长来取得一个比较满意的成品。

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大家熟悉的快餐连锁有肯德基、麦当劳、Chick-fil-A 、Chipotle 等，而大众对于这些餐厅的评价也都褒贬不一，然而 Chipotle 却是一个例外，这主要归功于他们家的 Video Marketing 策略。

今天我们就来研究下他们家的 Youtube 频道，一起来发掘 Chipotle 能常年获得大家称赞的秘密吧！

Great Storytelling Technique

Chipotle 油管频道上的内容真正意义上的提升了品牌的价值。为什么他们的视频会这么受人欢迎呢？因为他们擅长利用视频来述说具有吸引力的故事。

他们一直标榜自己提供的材料都是高质量、健康、有机的食材，并且他们持续的利用视频内容来告诉观众这个事实，然而他们在陈述这件事情的时候却没有显得过度推销，为此观众很买账。

Multi Channel Campaign

除了在 Youtube 上面持续更新之外，Chipotle 也开发了多个平台，像是 Instagram 、Twitter 、Facebook 等，并在这些平台之间持续互动。

现在当人们上网时，他们并不是只停留在一个页面或网站，因此单一的专注于一个平台已经不够了，当你在制定自己的市场战略时，一定要注意多个平台同时发展。

Keep Creating Good Videos

制作一部优秀的视频显然比打几篇文章，或是更新几条状态要麻烦、费时的多，然而 Chipotle 深谙投资之道，如果你打算发展视频广告，Do it right！他们长期在 Youtube 频道上定时放出新的视频内容。

除了聘请专业的团队来保持高水准的内容，还需要拍摄多部视频，即使是时长较短的微视频也没有关系，因为你需要保持你的平台有可以持续更新的视频内容。正是因为长期有新东西看，粉丝才会一路追踪你的品牌动向，收获的利润和关注度将会让你的品牌更上一层楼。

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不用怀疑，视频肯定是推广你的品牌或产品的最新方式。如果你还有疑虑的话，不放跟小编一起来看一下选择 Video Marketing 的理由吧！

Video Shows Great ROI

好的视频投资可以为你的品牌和产品带来极高的回报。

ROI 是  return on investment 的缩写，又翻译为投资回报率。虽然视频制作不是最简单或最便宜的一个环节，但是从长远的角度来看，投资视频制作是正确的选择。

Video Builds Trust

视频可以建立品牌与顾客群之间的信任。

想要提高销售额的话，信任是最基础的一部分，但是现今的社会建立信任却是比较困难的环节。Video Marketing 的根本其实是为了维护生意关系和建立信任而存在的。

优秀的视频内容可以点燃顾客的情绪，调动顾客的积极性。现在网购成为了人们新的购物习惯，但是依然有很多人不敢从网上买东西，担心上当受骗，或是对产品或品牌心存疑虑，有效的视频内容则可以打消顾客的担心。

Video Appeals to Mobile Users

现在的视频和手机是息息相关的。

从 2012 年到 2016 年，用户用手机浏览视频的数量增加了 5 倍。Youtube 研究总结后也证明每年的手机用户观看视频数量在成倍增长。既然现在的人们都喜欢在路上浏览视频，而且智能手机的用户数量越来越庞大，你的视频观众只会越来越多。

另外，Google 也研究得出手机用户在浏览视频时，会比电脑用户有更高的机会购买产品或体验品牌服务，所以在制作视频内容时，也要记住这一点，将视频内容更加为手机用户量身定制。

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2016 年即将过去，而接下来的 2017 年则被很多媒体和专家誉为“视频之年”。如果你刚刚接触 video marketing ，不如跟小编一起来 3 条制作视频时需要关注的注意事项吧。

Publishing Schedule

如同你在发微博、推特的时候计算自己每一条应该隔多长时间，发的内容是否前后对应一样，你的 Video Marketing Plan 应该也有这样的额计划。与其之 po 一部视频讲解你的新产品，不如先花一段时间考虑一系列的视频来介绍产品。

考虑一下什么样的故事内容才可以让你在接下来的几周内发布多次视频，并且让视频内容与产品相关呢？一旦决定了视频内容之后，你就可以将时间计划表列出来了。将视频发布的间隔时间计算好，引领观众在等待的过程中走向声势浩大的大结局。

Short-Form Videos

人们在社交媒体上互相沟通、联系的方式已经被革新了，现代人比起冗长的内容，更喜欢短小、精悍、信息量到位的内容，而这一条规则也同样适用于视频。微视频和短片更容易抓住观众的注意力，也更适合发布在微博、twitter 、Instagram 等平台上。

由于视频内容比较精简，顾客可以在刷手机的时候快速浏览，而不会由于内容过长而被直接略过。

Call To Action

不管你的视频内容多么的吸引人，当观众在观看结束之后，他们不会去购买或订阅的话，你的辛苦就会付诸东流。

如果你想要让自己的市场推广成功，你就需要在视频的结尾号召或影响你的观众。做到这一点不需要什么花俏的举动，任何简单的行为都可以推动你的观众去行动。你可以在视频结尾为大家献上可以在网站上使用的折扣券，或是可以让当地的人们到店里消费时签到打折，或是分享有好礼一类的。

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Video + Bloggers = Vloggers ! 以前用视频记载自己的博客内容只是一种好玩的记录方式，随着这个行业的发展，Vlogger 已经成为了一个高收入的群体，而越来越多人也认真的在做职业 Vlogger。

如果你也对这个行业有兴趣的话，今天就来跟小编一起学习一下多位专业 Vlogger 的 Video Marketing 小贴士吧！

Find Your Niche

找到你的特色。

不论你是刚开始做玩社交媒体，还是你已经有一个多年的账号了，不放好好思考一下为什么你会有粉丝关注，而且你的特点是什么。炫宠、美妆、时尚、科普等每个领域都有做的火热的博主，你在哪个领域可以做到不被他们埋没，甚至超越他们呢？

Make Friends with Fans and Other Vloggers

跟粉丝和其他博主做朋友。

Vlogger 基本上需要每天跟粉丝互动，回复留言、疑问，还有规划下一个话题，想要留住粉丝最直接的方法就是回应他们的热情，这不但让你的粉丝觉得你是在乎他们的，还可以加强曝光度。

为什么要跟其他的博主做朋友呢？因为据统计，Youtube 上面多位 Vlogger 合作的视频总是比单独一人播放的要火热，经过几个月的播放之后，你可以与有着相似粉丝群体的博主合作一起推出合作视频，双方都可以增加粉丝量，还能扩大自己的朋友圈。

Invest in the Necessary Tools and Equipment

适当的投资摄影器具。

这一点大概是最基本，也是最先需要实行的。这里并不是说要你倾家荡产的购入最专业的摄影器材，但是基本的照明工具，像素较好的相机、摄像机却是必不可少的。没有人愿意看画面质量很差的视频，尤其是千禧年一代，保证拍摄质量是通向成功的第一步。

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你的公司是不是还难以适应 Video Marketing 的市场策略？你是不是绞尽脑汁在准备各种直播平台的宣传？如果你遇到了瓶颈，不放借鉴一下业界内的成功品牌，学习一下他们的营销策略。今天就来跟随小编一起看 3 家大公司如何打造自己的成功直播营销。

Burberry

新媒体市场一直是 Burberry 看重的领域，早在 2009 年他们就已经是业界内首批进入 Video Marketing 的时尚品牌。Burberry 的 “The Art of the Trench” 活动是奢侈品界中最早在社交媒体上投入的宣传活动，而如今他们的影响力已经覆盖至 Snapchat 、Instagram 和 Twitter 等众多主流媒体。早在 2010 年开始，Burberry 每年的春夏时装秀就已经开始了网络直播。

Burberry 深入社交媒体的用意在于传达自己的品牌理念，而且还表达了无论你是选择手机购买、在线购买，亦或是在店内消费，我们都将平等的对待每一位顾客。对于消费者来说，此举可以更简单、更直接的接触 Burberry 品牌，这在奢侈品业界内是比较少见的。

Dunkin Donuts

Video Marketing 最重要的一点是赋予了你的品牌自己的个性。很多人在社交媒体上关注你，很大一部分原因是因为你的形象所传达的价值观。消费者相信通过关注你，他们可以真正的了解品牌的内涵与价值。

Dunkin Donuts 将这一心理现象抓住，然后带领了他们的观众通过直播平台走进了幕后。Dunkin Donuts 最出名的直播就是带领观众进入后厨，还直播了一次将 donut 制作成婚礼蛋糕的现场展示。

在他们第一次通过 Facebook Live 进行直播时，就已经在短短的 1 分钟内达到了上千浏览量，而在第 13 分钟时，他们则有 21000 观众观看。

Benefit Cosmetics

Benefit Cosmetics 是最成功进行直播宣传的化妆品品牌。他们每周四通过 Facebook Live 进行名为 “Tipsy Tricks” 的直播。为了与观众互动，他们会在每期的直播中问观众他们最想了解什么产品，然后在接下来的直播中事实解答观众的疑问。此举不但让观众全程高度集中精力观看，也让品牌了解到什么产品是观众关心的、热销的。

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现在越来越多人花费更多时间在线浏览视频、短片等，最大的视频网站 YouTube 有超过 10 亿用户，每天的视频浏览量能够达到数千万，而这些数字只是这一个网站的统计量，并且这些数据只会在未来的几年内稳步上升。

这对于大多品牌来讲是一个好消息，因为公司可以利用这个新趋向加入 Video Marketing 的潮流当中。那么在开始拍摄视频之前，你需要问自己 3 个问题来制定专属自己的 Video Marketing 策略。

Question 1: Who’s your target audience?

谁是你的目标群体？

这是你在着手制作视频之前必须解决的第一个问题，定位好目标群体可以让你的短片内容更有针对性。虽然拍摄一个所有观众都喜欢的视频很简单，但同时也具有一定风险，因为你的视频没有针对性，很可能会在不久的将来被淹没在视频网站当中。

Question 2: What are the finer details?

需要关注哪些细节？

现在开始制定细节。小公司、创业初期的公司制作视频短片最好的方法就是寻求外部的帮助，直接雇佣专业的摄影师或短片制作公司，正因为他们是专业人士，才可以在短时间内为你呈现出来满意的效果。

你需要思考的另外一个细节还有负责人员，你需要制定公司中的哪个人会负责监督短片的制作过程、拍摄质量和与摄影师接洽、商讨事宜等琐事。

Question 3: Where will you share your videos?

你要在哪里分享你的成品？

YouTube 作为最大的视频分享主流网站是最正确的选择，但并不是唯一的选择，除了 YouTube 之外，你还应该实时同步 Facebook 、Instagram 、Weibo 、Snapchat 、Youku 等网站。

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