一部好的 Marketing Video 总有几点可取之处，今天小编为大家总结了 3 个小窍门，让你在制作自己的宣传视频时可以更加得心应手，快来一起学习一下吧！

Treat videos like a canvas

当你做宣传视频时，要先明确制作视频的目的，然后再考量视频内容如何呈现。可以将视频当做作画时的空白画布，然后仔细思考如何呈现各种细节，像是标题、配音、配乐等，正是这些细节给你的视频带来活力和生命。

All about customer

在 video marketing 的世界中，销售渠道有别于传统的门面销售，如果在视频中只注重于描述自己的服务、产品和品牌北京，而没有考虑到顾客需要什么、想看什么，就很可能达不到预期的宣传效果。

在制作视频的时候，先了解面对的顾客群体需要什么，然后将视频内容架构于此之上。将客户的需求放在第一位，这种理念可以建立长期的商业关系，也有利于发展新的客户。

Show conflict and provide solutions

好的故事有是非曲折，既然要推销你的产品、服务，那不如呈现一个顾客可能会遇到的问题，然后在视频中提出解决的方法。

作为品牌来讲，提出的问题和解决方法应该与日常生活有关，让观众能够有所共鸣。打个比方，在拍摄洗衣液广告的时候，除了强调品牌知名度之外，还可以着重表现产品的清洁能力。观众并不一定在乎你的产品得过多少奖项，但却在乎你的产品能够如何解决生活中的难题。

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婚礼的花销总是非常大，毕竟对于很多人来讲，都希望多年之后回忆起来，自己的婚礼依然是最完美的。那么作为一个婚庆公司，拍摄什么样的视频才会对生意有所帮助呢？今天就来跟小编一起探讨一下婚庆公司在制作宣传视频时的 video creation tips 吧！

Virtual Tours

对于新人们来讲，由于选择特别多，计划一场婚礼总是感觉无从下手。拍摄一部虚拟参观视频可以更好地帮助新人来选择，除了能够让你的工作更有效率，也可以让你在同行中脱颖而出。

视频内容可以包含不同的仪式过程、场地介绍，以及每个场地大概可以容纳多少客人等简单的资讯。

How To Videos

拍摄 How-To videos 也是一个常见的选项，这类视频可以放在主页上，也可以在 Weibo 、Instagram 、Facebook 等平台上分享，除了能够保持自己的公众号常有内容更新，还可以展示公司的专业度。

How-To videos 的内容可以包含：如何挑选礼服、如何挑选婚礼蛋糕、如何开始计划婚礼、如何打造婚礼妆容等实用的内容。每一部视频不用很长，2-5 分钟的时长足矣。

Testimonials

拍摄 Testimonial Video 也是很好的宣传方式。在征得以前合作过的新人同意之后，可以在视频中采访他们，并附上他们的婚礼片段或照片。当顾客在看到以前的客人对你的满意度，以及双方的合作经验之后，除了可以让新顾客更加信任你之外，这类视频也可以提高你的业绩额。

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Youtube 是世界上最成功的视频网站，研究表明用户每天平均会花费约 10 小时在 Youtube 上面浏览视频，因此很多品牌都在上面发布视频广告。不过用户真的会特意到 Youtube 上面去搜索广告来看吗？答案我不说你肯定也明白，大家恨不得把广告屏蔽掉，又怎么会主动去看广告呢。

很多品牌根据以上的结论，发现他们需要把自己的视频内容改善，从而吸引顾客想要观看他们的视频，这种视频一般代表着他们的品牌理念和价值，而在视频内容中频繁出现的 logo 和产品就会无形中的增加曝光率。

今天小编来跟大家一起分享成功打造 video marketing 的时尚品牌吧，我们一起来向前辈们取经。

Half the world’s population is now online – and most are on YouTube. This presents a growing opportunity for brands to acquire more potential fans and sales, if only they play offense with the right digital assets (ahem…that would be video).

Today’s elite fashion labels are non-surprisingly riding the waves to more success by using videos as part of their marketing campaign.

In this post, we’ll be showcasing two luxury brands who’ve capitalized on the impact of videos to not only win more views and subscribers, but snag more sales.

Chanel

Chanel 的频道有超过 400,000 人订阅，拥有时尚品牌中数一数二的粉丝量。香奈儿为了 Youtube 特意开启了全新的视频广告概念，将视频广告拍成了微电影。其中有一部非常成功的短片叫做 Reincarnation ，邀请了 Cara Delevigne 和 Pharrell Williams 主演，当时超过 30 万人观看。

除了故事内容精彩，Chanel 视频广告中的音乐部分也十分吸引人，曾有网友留言他们观看视频的最初目的就是为了听歌。视频故事引人入胜，留有的想象空间更大是 Chanel 的杀手锏，也是他们成功的原因之一。

To date, Chanel’s romantic short film “Reincarnation” has garnered over 5-million views. It’s directed by Karl Lagerfeld, while starring Cara Delevigne, Pharrell Williams and Geraldine Chaplin.

Yes, inviting A-list names can help give your video a boost, but most credits should go to their amazing film music production and visual effects. Their hypnotic “Chanel Chant” was also a clever move to embed the brand into the viewer’s mind.

Video Success Recipe: Get some A-list celebrities, catchy music, include visually stunning scenes.

Christian Dior

同 Chanel 一样，Dior 的成功视频也是有名人光环加持的，但是二者的区别在哪里呢？Dior 更会利用悬疑的空间抓住人心。

最出名的视频 J’adore Dior 一开始的场景是一条长长的走道，女主奔跑时高跟鞋落地的声音和背景的音乐相融合，制造除了一种神秘的氛围。一部视频的前 5 秒钟决定了观众是否要继续往下看，而 Dior 成功的通过打造悬疑的气氛抓住了观众的胃口。

另外一点值得一提的是，Dior 每次都会在放出较长的视频广告之前，先在网上释出短短几十秒的“预告片”，配合着主角的明星光环，很多粉丝都会主动追踪真正的视频广告何时播出，并主动在第一时间观看。

Dior’s “J’adore Dior” film also features mega-celebs in their videos; however, they took a different approach by including ‘cliffhangers’ to make viewers wonder what’ll happen next.

Suspense and curiosity creates engagement.  They also had an amazingly elegant opener with Charliz Theron’s graceful entrance to the grandiose venue with hypnotic background instrumentals.

The video has clocked over 27+ million views.

Video Success Recipe: Strong Opener and Closer. A good opener keeps the viewer from switching tabs, and a strong closer makes them yearn for more.

Conclusion

Don’t just focus on selling or pitching your product – your fans don’t want that. They want to be mesmerized, entertained. Only then, will they reach that leve of engagement ot take action and commit further to your brand.

Create scenes your audience wants to be ‘a part of’.

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不用怀疑，视频广告肯定是推广你的品牌或产品的最新方式。在前两篇文章中，我们讨论了选择 Video Marketing 的 6 点理由，今天就来跟着小编一起探讨吧！

Video Engages Even the Laziest Buyers

视频广告可以让最懒的顾客也参与中。

视频是很好的学习对象，同时也可以让人很快的理解消耗。如今的生活太过忙碌，人们没有时间花大量时间去阅读产品描述，或是去深入探究你的服务内容。现代的顾客需要用眼睛看见产品的运作，这也是为什么视频成为了当今的主流宣传手法的原因之一。

Video marketing 可以快速的吸引各个层面的观众和顾客，即使是最“懒惰”的顾客。要注意你的视频不光要吸引观众的眼睛，还要让他们的耳朵在短时间内注意倾听你。

Video Encourages Social Shares

视频可以被多平台分享。

现在多平台都有视频服务，Facebook 有 live video ，Instagram 有直播和 60 秒小视频，Twitter 有 periscope ，而 Youtube 则是世界第二受欢迎的社交平台。在一项调查中，76% 的用户说他们会跟朋友分享有趣、好玩的品牌视频。让观众愉快的情绪并不能转换成销售额，但是促使他们分享、转发你的视频却可以增加销售量和曝光度。

为你的视频锦上添花？

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不用怀疑，视频肯定是推广你的品牌或产品的最新方式。在上一篇文章中，我们讨论了选择 Video Marketing 的 3 点理由，今天就来跟着小编一起探讨吧！

Video Boosts Conversions and Sales

视频可以将浏览量变为转变率和销售量。

一部好的视频可以为你带来高收益，而且视频可以直接与销售额挂钩。视觉是我们最直接、最主观的感官，有一份研究表明，74% 看过一部介绍产品的视频的观众会去购买该产品。想要提高自己的销售量吗？从一部精彩的产品介绍开始吧。

Video Can Explain Everything

你要开发新的产品或服务吗？拍摄一部视频来描述吧。

大约超过 90% 的用户都看过产品或服务的解说视频，这也是为什么大多数的企业会将 explainer video 放在官网的主页上。如果你要解释十分困难的内容，不如尝试拍摄轻松、有趣的视频。冗长和复杂的书面语言容易让人分神，而有趣、诙谐的视频内容则可以吸引人的注意力。

Search Engines Loves Videos

视频会增加访客访问你的网站的时间。长时间的浏览量会增加信任度，而搜索引擎会判定你的网站有良好的内容。记住要优化网站的 SEO 关键词，为你的视频写吸引人的标题和内容描述。将你的产品和视频链接在一起，让顾客有机会进行购买的下一步点击。

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不用怀疑，视频肯定是推广你的品牌或产品的最新方式。如果你还有疑虑的话，不放跟小编一起来看一下选择 Video Marketing 的理由吧！

Video Shows Great ROI

好的视频投资可以为你的品牌和产品带来极高的回报。

ROI 是  return on investment 的缩写，又翻译为投资回报率。虽然视频制作不是最简单或最便宜的一个环节，但是从长远的角度来看，投资视频制作是正确的选择。

Video Builds Trust

视频可以建立品牌与顾客群之间的信任。

想要提高销售额的话，信任是最基础的一部分，但是现今的社会建立信任却是比较困难的环节。Video Marketing 的根本其实是为了维护生意关系和建立信任而存在的。

优秀的视频内容可以点燃顾客的情绪，调动顾客的积极性。现在网购成为了人们新的购物习惯，但是依然有很多人不敢从网上买东西，担心上当受骗，或是对产品或品牌心存疑虑，有效的视频内容则可以打消顾客的担心。

Video Appeals to Mobile Users

现在的视频和手机是息息相关的。

从 2012 年到 2016 年，用户用手机浏览视频的数量增加了 5 倍。Youtube 研究总结后也证明每年的手机用户观看视频数量在成倍增长。既然现在的人们都喜欢在路上浏览视频，而且智能手机的用户数量越来越庞大，你的视频观众只会越来越多。

另外，Google 也研究得出手机用户在浏览视频时，会比电脑用户有更高的机会购买产品或体验品牌服务，所以在制作视频内容时，也要记住这一点，将视频内容更加为手机用户量身定制。

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2016 年即将过去，而接下来的 2017 年则被很多媒体和专家誉为“视频之年”。如果你刚刚接触 video marketing ，不如跟小编一起来 3 条制作视频时需要关注的注意事项吧。

Publishing Schedule

如同你在发微博、推特的时候计算自己每一条应该隔多长时间，发的内容是否前后对应一样，你的 Video Marketing Plan 应该也有这样的额计划。与其之 po 一部视频讲解你的新产品，不如先花一段时间考虑一系列的视频来介绍产品。

考虑一下什么样的故事内容才可以让你在接下来的几周内发布多次视频，并且让视频内容与产品相关呢？一旦决定了视频内容之后，你就可以将时间计划表列出来了。将视频发布的间隔时间计算好，引领观众在等待的过程中走向声势浩大的大结局。

Short-Form Videos

人们在社交媒体上互相沟通、联系的方式已经被革新了，现代人比起冗长的内容，更喜欢短小、精悍、信息量到位的内容，而这一条规则也同样适用于视频。微视频和短片更容易抓住观众的注意力，也更适合发布在微博、twitter 、Instagram 等平台上。

由于视频内容比较精简，顾客可以在刷手机的时候快速浏览，而不会由于内容过长而被直接略过。

Call To Action

不管你的视频内容多么的吸引人，当观众在观看结束之后，他们不会去购买或订阅的话，你的辛苦就会付诸东流。

如果你想要让自己的市场推广成功，你就需要在视频的结尾号召或影响你的观众。做到这一点不需要什么花俏的举动，任何简单的行为都可以推动你的观众去行动。你可以在视频结尾为大家献上可以在网站上使用的折扣券，或是可以让当地的人们到店里消费时签到打折，或是分享有好礼一类的。

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大家还记得我们提过的餐饮业在做 Video Marketing 时需要注意的事项吗？在快消费的年代里，传统的宣传方式已经跟不上时代的脚步了，如今需要重点考虑 3 个因素，分别为社交媒体、手机 app 和地域宣传，三个因素缺一不可。

上 2 篇文章中我们分享了 6 点需要注意的问题，今天就来跟小编继续探讨餐饮业在做 Video Marketing 时应该注意些什么吧。

Tell your personal story

消费者想要了解幕后的故事，尤其是创始人的故事。你可以拍一部视频，内容可以涵盖是什么引领了你走向餐饮业，是什么热情在背后驱使着你投身餐饮。你也可以在视频中讲述你和你的餐厅如何的与当地社区有关，你为当地社区做了什么贡献。

Hold contests

你可以拍摄一部比赛，比赛主题只要是与你的餐厅或料理有关的、有趣的主题即可。你可以把这部视频放在自己的网站上，鼓励大家参加并给予相应的奖励，像是参与的人可以拿到折扣券，或是第一名可以拿到奖品。这种举动一是可以为自己的餐厅做宣传，二是可以让更多人的接触到你的餐厅和料理。

Have a challenge

赞助竞赛。除了自己做比赛，你也可以让独立的网红或网红们自己发起比赛，而你当赞助人。当然，内容除了比赛外，也可以是其他事件，但是必须要有趣、吸引人，而你作为赞助商，可以利用网红的人气宣传自己的品牌。

如果你正在为自己餐饮事业的营销内容担心，如果你正在筹划一支视频却不知道拍摄什么内容

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也可以参考已经拍摄过的餐饮宣传片： Kanzaichi 看再吃

Check out more video content references at: Kanzaichi 看再吃

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如果一张图片等同于一千文字，你有没有考虑过一部视频等同于多少文字的信息量？一部视频一秒钟有 30 帧画面，一秒钟就等同于三万字的信息量，试想一下，一部 10 分钟的视频可以传达多少信息呢？

人类的本能就是偏爱方便、简单的东西，这也是为什么大部分的人们宁愿看 10 分钟的视频，也不愿意坐下来阅读 5 分钟的文字。

一个好的 Video Marketing 市场策略可以提升你的公司/品牌印象，今天小编就来为大家介绍 3 点基本原则来帮助你提升形象吧。

Raising Brand Awareness

现在大部分的消费者在消费时，更愿意倾向那些除了对自己有利，还会回报社会的品牌或公司。消费者在一定程度上可以理解品牌致力于环境保护或是解决社会问题，并与之产生共鸣。

如果你的产品或服务有潜在的可能性可以参与环保或其他社会问题，那么你的视频应该将内容重点放在这方面。当你在各个平台上播出你的短片时，可以向外界宣传自己的环保方针，让你的消费者觉得你不仅仅是在赚钱，还有回馈社会的一面。

Showcasing the Benefits

你越早理解这个道理，你就少走更多弯路：除非你的产品或服务对消费者有利，不然他们不会在意你的品牌。在决定短片拍摄内容时，不要去过度深究产品的性能、参数，更多的精力放在为什么这个产品可以方便消费者的生活。

Show Team Strength

一个品牌要走的长久，除了取决于消费者对你的支持之外，还有一个重要的原因就是你的员工和团队对你的付出。每个人内心深处都想要获得认同，想要员工对公司的承诺更久远，你也需要付出相应的行动。

除了在品牌的宣传视频中含括自己的员工，你还可以在公司的主页上为他们拍摄一部视频，介绍他们都是谁以及职责是什么。这一做法除了能够让你的消费者更加了解你的公司和幕后运营，还可以让你的员工觉得他们努力的工作有得到认可和赏识。

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在快消费的年代里，传统的宣传方式已经跟不上时代的脚步了，如今需要重点考虑 3 个因素，分别为社交媒体、手机 app 和地域宣传，三个因素缺一不可。

上一篇文章中我们分享了 3 点需要注意的问题，今天就来跟小编继续探讨餐饮业在做 Video Marketing 时应该注意些什么吧。

Feature your staff

在视频中展示你的员工。

让你的厨师、酒保、服务员、收银员、外送员，基本上餐厅中所有人都出现在视频中。让他们在视频中分享他们工作中和生活中的故事。

Feature your customers

在视频中展示你的顾客。

谁是你的常客和最热情的顾客？谁有有趣的故事可以跟你分享？在视频中分享你的顾客，让他们在视频中说出喜欢你的哪道料理，和与你的餐厅的故事，有什么评论会比忠实顾客说出来的更可信吗？此举不但可以拉近与消费者的距离，还可以塑造一个温情的氛围。

Encourage reviews

鼓励顾客留言。

鼓励你的顾客在网站上留言，或是 po 出他们自己的评价视频，此举不但可以增加曝光率和转发数，还可以当做市场调查，通过顾客的留言和分享来找出自己的问题并加以改善。

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