Why Silent Video Is So Popular Right Now

没有声音的短片和视频会有人观看吗?答案可能会令你大吃一惊哦。

Facebook 现在有超过一千万的用户每天花费数小时在脸书平台上看视频,而这当中大部分的视频是无声的。根据 Digiday 的研究,大约 85% 的用户会选择静音模式下观看视频。在这个情况下,现在大部分的品牌和公司开始寻求新的方式呈现自己的短片和视频,保证在无声的情况下也能引起观众的注意。

现在大部分的 Facebook 新闻推送都会选择在视频内容中添加引人注目的标题和字母,这样可以保证无声的情况下也能让人明白短片内容。

当然,也并不是所有的品牌都适用于无声视频。Facebook 统计得出大约 40% 的品牌没有向无声视频转型,因为没有声音的情况下无法让人明白短片内容。

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Rise of Silent Video

无声视频的崛起。

无声视频现在不光在 Facebook 上受欢迎,Instagram 、Weibo 和 Twitter 也在用户随机浏览的模式下将视频静音了。

令人感兴趣的事,大部分的观众更倾向于在无声的情况下观看视频,尤其是品牌相关内容,原因是因为声响过于大的广告会令人反感。而当用户用手机浏览时,通常都会由于视频音量过大,而导致观众对播放平台和播放内容产生反感。

换句话来说,品牌和公司现在需要打造出观众会观看,但是不一定会听得视频短片。

添加字幕当然是解决方法之一,但是好的创意更是无声视频热门的原因。像是 Capital One 银行广告曾经请女演员 Jeniffer Garner 拍摄广告,在很简单的布景之下,Jeniffer 对观众用口型悄声说把音量调大。这部广告获得了众多的浏览量,也成为了很多品牌在拍摄无声视频时的一个参考。