Secrets of Successful Video Marketing (Part 1)

Secrets of Successful Video Marketing

为何别人的视频宣传策略如此的成功,但你的就效果一般呢?是不是你在哪一步做错了呢?今天就来跟小编一起探索成功的 video marketing 背后不为人知的秘密吧!

 

Center Around the Story

现在网络上充斥着各种硬广、推销,从以前我们看别人尬广告的有趣,到现在的排斥心理,不要让你的品牌成为下一个令人厌烦的对象。

让你的视频内容围绕着故事本身发展,着重强调的点应该是你的品牌和产品能够为客户带去什么样的便利体验。利用视频的魔力来引导观众的注意力,引导观众体内的消费欲望。如果你担心只注重故事内容会失去方向的话,不如在视频结束之后留下链接,也可以起到引导观众走向下一步的作用。

Make the Seconds Count

1/5 的用户会在视频最开始的 10 秒钟内流失,因此越来越多人采用微视频的方式来拍摄宣传内容。视频需要简洁明了,这是现在市场的趋向和需求。小编的建议是让每一秒变得有意义!

可以尝试在视频的开头采用提问的方法来吸引观众。明确的指出自己品牌或产品的价值和性能,这样做等于潜在的告诉了用户为什么他们需要观看你的视频。

Stop Being Boring!

制作广告视频你的时候,你能做的最糟糕的事情就是将内容变得无聊至极。大部分的用户是想要看到有趣、幽默的内容的,或是温馨、感人的画面,在观看视频的时候可以让用户忘记朝九晚五的烦恼。根据自己的品牌和产品定位来制定视频内容,画面中适度的轻松感可以起到意想不到的效果。

 

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Industries That Must Have Video Marketing Strategies

Industries That Must Have Video Marketing Strategies

你是否好奇自己的行业需不需要视频营销呢?今天就来跟小编看看哪些行业必须要具备完善的 video marketing strategies 吧!

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Travel

如果一张照片相当于千言万语,试想一下一部视频相当于多少话语?当涉及到旅游途中的点点滴滴之时,仅仅几张照片是不够与观众分享一切的,这时候使用视频营销就显得十分明智。

虽然幻灯片和相册图片是不错的想法,但是视频可以让你的旅途过程鲜活起来。不论是法国南部的葡萄酒庄园,还是美国沙漠中的汽车旅馆,视频都可以让观众身临其境,让他们感受到当地的风土人情和魅力。

通过观看视频,也会帮助观众下定决心从你的公司订购旅游行程或旅馆。

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Healthcare

没有什么比我们的健康更重要了,而病人与医生、诊所、医院之间的信任更是无比的重要。Google 曾经做过问卷调查,有超过 9 成的病人曾经观看过视频来了解医药产品。

在观看视频的人群中,超过 70% 的人们又继续在药品制造商的网页上继续浏览,而超过 60% 的人们与他人讨论曾经观览的药品或治疗信息。

industries video marketing strategies 4

Education

当涉及到重要问题时,教育可能与健康并列第一。人们所接受的教育质量可以直接影响到一个人未来的发展、生活质量,因此很多家长、学生现在更是精挑细选学校,下至幼儿园上至大学每一步都至关重要。

视频则可以起到辅助的作用。当你在挑选学校时,除了口碑的口耳相传,一部简单的视频介绍也可以推动你的选择。视频内容可以包含学校历史、学校常处、学校升学率以及就业率等等。

 

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Easy Ways To Transform Your Video Marketing Strategy

Easy Ways To Transform Your Video Marketing Strategy

Easy Ways To Transform Your Video Marketing Strategy

你在今年加入了视频营销的大军吗?是否烦恼如何制定自己的营销计划呢?今天小编为大家提供了 3 点小窍门,让你轻松的制定专属自己的 video marketing strategy ,快来看看吧!

Easy Ways To Transform Your Video Marketing Strategy

Embed everywhere

一旦你的视频制作完成,将它的价值发挥最大化。在公司的主页上放置视频,在你的微博中分享视频,或是在 twitter 、Instagram 上转载视频。比起文字的内容,用户更容易接受视频的形式,所以不要犹豫、不要害怕,将你的视频大量的分享出去,让观众看到他们。

Easy Ways To Transform Your Video Marketing Strategy

Optimise through metrics

在网络上大量的发布自己的宣传视频只是第一步,接下来的监控和分析才是重头戏。如果你只是将视频发布到网上,而不去监管视频的表现性能,那么视频终将会失去其价值。

那么我们需要在这一步里做些什么呢?首先分析得出你的宣传视频在哪些网站获得了大量浏览量,观众一般花费多长时间观看你的视频,有多少人在观看视频之后点击了购买链接。一旦有了这些信息,你就可以优化视频的内容,以及重新制定下一次的市场计划。

Easy Ways To Transform Your Video Marketing Strategy

Focus on quality

不论你后续的计划和分析准备的多么完美,如果你的视频质量低,那么一切都是白搭。

如果你的视频制作看上去粗制滥造,观众的兴趣会很快的熄灭,并将视线转投到下一步视频当中去。如果你没有很多的预算,那么与你的制作团队沟通,首先保证画面和音效质量得到保障,可以通过压缩时长来取得一个比较满意的成品。

 

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Video Marketing Tips For Real Estate Agents Part 2

Video Marketing Tips For Real Estate Agents

Video Marketing Tips For Real Estate Agents

视频已经成为了推广、宣传的主流,这条道理适用于各行各业,包括房地产界。在上一篇介绍中,我们提到了 3 点值得考量的因素,今天就来跟小编一起继续探讨房地产中介适用的 video marketing 建议吧!

Video Marketing Tips For Real Estate Agents 2

Live Stream

直播作为现在最热门的广告视频手段之一,也可以被应用于房地产界。

当你在进行虚拟浏览时,直播可以让你和多位买家进行实时沟通,也可以让更多的潜在买家了解到你的产品,即使是身在外地的买家也可以参与到看房子的过程中。

除了利用直播为客人展示房屋,也可以利用直播进行问答环节,为想要与你接触的顾客们回答一些基本的问题。

Video Marketing Tips For Real Estate Agents 2

Agent Profile Videos

作为一名房地产经纪人,个人魅力显得十分重要,因为这会直观的影响到许多客户是否愿意与你长期合作。展示自己私下的人格魅力最好的方法就是通过视频。

客人都会想要与真诚的人合作,因此在视频中,你可以讲述自己的从业经验、个人兴趣、成功的原因,并且在视频中展露一些小幽默,这样也会为个人视频加分许多。

Video Marketing Tips For Real Estate Agents 2

Community Events Videos

重要的事情说三遍,购买房产时最重要的就是地点、地点、地点!但是你要如何展示周边的社区呢?如何说服客户房产所在地的社区安全且充满活力呢?拍摄一部关于 community events 的内容的视频。

在视频中,除了拍摄周边的学校、公园等,还可以包含这个社区一年中的几个重要活动,像是庙会、夜市、市民活动等,除了分享给客户之外,还可以 po 到公司的官网上,或是发布在社交媒体的平台上。

客户们会欣慰于有这么一份介绍周边社区的视频,而且这种独特、贴心的举动可以让你在同行中脱颖而出。

 

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Secrets From Chipotle’s Successful Video Marketing

Chipotle’s Successful Video Marketing

大家熟悉的快餐连锁有肯德基、麦当劳、Chick-fil-A 、Chipotle 等,而大众对于这些餐厅的评价也都褒贬不一,然而 Chipotle 却是一个例外,这主要归功于他们家的 Video Marketing 策略。

今天我们就来研究下他们家的 Youtube 频道,一起来发掘 Chipotle 能常年获得大家称赞的秘密吧!

Secrets From Chipotle's Successful Video Marketing

Great Storytelling Technique

Chipotle 油管频道上的内容真正意义上的提升了品牌的价值。为什么他们的视频会这么受人欢迎呢?因为他们擅长利用视频来述说具有吸引力的故事。

他们一直标榜自己提供的材料都是高质量、健康、有机的食材,并且他们持续的利用视频内容来告诉观众这个事实,然而他们在陈述这件事情的时候却没有显得过度推销,为此观众很买账。

Secrets From Chipotle's Successful Video Marketing

Multi Channel Campaign

除了在 Youtube 上面持续更新之外,Chipotle 也开发了多个平台,像是 Instagram 、Twitter 、Facebook 等,并在这些平台之间持续互动。

现在当人们上网时,他们并不是只停留在一个页面或网站,因此单一的专注于一个平台已经不够了,当你在制定自己的市场战略时,一定要注意多个平台同时发展。

Secrets From Chipotle's Successful Video Marketing

Keep Creating Good Videos

制作一部优秀的视频显然比打几篇文章,或是更新几条状态要麻烦、费时的多,然而 Chipotle 深谙投资之道,如果你打算发展视频广告,Do it right!他们长期在 Youtube 频道上定时放出新的视频内容。

除了聘请专业的团队来保持高水准的内容,还需要拍摄多部视频,即使是时长较短的微视频也没有关系,因为你需要保持你的平台有可以持续更新的视频内容。正是因为长期有新东西看,粉丝才会一路追踪你的品牌动向,收获的利润和关注度将会让你的品牌更上一层楼。

 

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Video Marketing Tips For Real Estate Agents Part 1

Video Marketing Tips For Real Estate Agents

Video Marketing Tips For Real Estate Agents

在线视频已经成为了推广、宣传的主流,这条道理适用于各行各业,包括房地产界。你还在执着于发纸质的宣传单吗?你还是只在朋友圈里 po 几张图片吗?那你已经 out 了!今天就来跟小编一起探讨房地产商和房地产中介适用的 video marketing 建议吧!

作为一个房产中介公司或个人,制作什么样的视频才能对生意有所帮助呢?

Video Marketing Tips For Real Estate Agents

Interview Videos

如果你还只是一个新人或新公司,信誉和口碑是你最需要建立的。最快速的获取他人信任的方法是什么?其他客户的推荐和担保可能是最能让普通人取信的方法。

你可能以前就帮助其他客户购买到过心仪的住房,或者在同行之中口碑很好,那么何不制作一部小视频,让他们在视频中简短的分享下与你合作时的感想和经验呢?除了客户之外,还可以邀请同事,以及其他房产中相关的人士在视频中出场。

Video Marketing Tips For Real Estate Agents

Informational Videos

买卖房产的过程中,信息是最重要的一个环节。有个很简单的方法可以让你的买家信服你,那就是制作一个简短的房产信息相关的视频,你可以在视频中为买家解答常见的问题。

这种简短的视频可以让观众在空闲时间内自行观看,也可以让你通过各种平台接触到更广泛的客户群。同时,你还可以建立起一个热心、积极和懂行的形象。

Video Marketing Tips For Real Estate Agents

Local Business Review Videos

当你在购买一处房产的时候,除了房子本身的价值之外,周边生活区配套的设备和方便程度也在附加价值内。

在购买房子之前,很多买家可能会想要了解周边社区如何。哪里有好吃的餐馆?附近的超市有哪些?这个社区有何过人之处?周边的公共交通如何?这时候一部介绍周边社区的视频将完美的解答这些疑问。

通过观看视频,买家可以了解到当地的商家,以及配套的社区设施有什么。除了可以帮助你减少工作量,还可以无形之中建立一种贴心的形象,促进买家对你的信任。

 

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Reasons To Use Dogs In Your Video Marketing Plan

3 Reasons To Use Dogs In Your Video

Reasons To Use Dogs In Your Video Marketing Plan

很多人都觉得小动物可爱、友善、以及具有亲和力,这其中又以狗最为受欢迎。狗的天真和忠心可以触动人内心最柔软的地方,即使不是爱狗人士,也可以看完有狗狗的视频,并且欣赏视频中的创意和幽默感,在 Video Marketing 中使用狗的形象可以引起观众共鸣。

那么为什么我们要在视频中包含狗狗呢?狗之所以如此受人欢迎,是因为这个物种本身所带来的含义。在视频中使用狗的形象,可以代表单纯的本我,也可以代表无限的精力和动力。

今天就来跟小编一起探讨一下 dog power 的魔力吧。

3 Reasons To Use Dogs In Your Video

Dogs can lock attention

我们制作视频的主要目的就是吸引观众的注意力。网友们可能已经在网上浏览了上千部视频,审美疲劳的时候就需要温馨、简单的画面。

试想一下,一只可爱的拉布拉多朝你奔跑过来,是不是很治愈呢?爱狗的人士在看到这种画面都会停下来浏览视频,这时候你就成功的吸引到了别人的注意力。

3 Reasons To Use Dogs In Your Video

Dogs can evoke emotions

既然你已经吸引到了观众的注意力,接下来就是要观众与你产生共鸣。狗一般可以引起别人童年的记忆和温馨的感觉。为了达到这种效果,你可以通过幽默诙谐的方式互动,让观众回忆起童年时期养狗的记忆。通过这种方式,观众会记住你的视频广告和品牌,从而决定是否购买你的产品。

3 Reasons To Use Dogs In Your Video

Dogs can build Trustworthiness

狗被称为人类最忠实的朋友,是永远不会背叛人类的物种。狗数百年来一直作为安全感和保护者的化身,人们相信狗不会让他们失望。因此,在视频广告中运用狗的形象,可以以此作为信任的桥梁,帮助观众下决定购买你的产品,并且信任你的品牌和产品。

 

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Fashion Brands That Use Video Marketing Successfully

Video Marketing x Fashion

Youtube 是世界上最成功的视频网站,研究表明用户每天平均会花费约 10 小时在 Youtube 上面浏览视频,因此很多品牌都在上面发布视频广告。不过用户真的会特意到 Youtube 上面去搜索广告来看吗?答案我不说你肯定也明白,大家恨不得把广告屏蔽掉,又怎么会主动去看广告呢。

很多品牌根据以上的结论,发现他们需要把自己的视频内容改善,从而吸引顾客想要观看他们的视频,这种视频一般代表着他们的品牌理念和价值,而在视频内容中频繁出现的 logo 和产品就会无形中的增加曝光率。

今天小编来跟大家一起分享成功打造 video marketing 的时尚品牌吧,我们一起来向前辈们取经。

Half the world’s population is now online – and most are on YouTube. This presents a growing opportunity for brands to acquire more potential fans and sales, if only they play offense with the right digital assets (ahem…that would be video).

Today’s elite fashion labels are non-surprisingly riding the waves to more success by using videos as part of their marketing campaign.

In this post, we’ll be showcasing two luxury brands who’ve capitalized on the impact of videos to not only win more views and subscribers, but snag more sales.

Fashion Brands That Use Video Marketing Successfully

Chanel

Chanel 的频道有超过 400,000 人订阅,拥有时尚品牌中数一数二的粉丝量。香奈儿为了 Youtube 特意开启了全新的视频广告概念,将视频广告拍成了微电影。其中有一部非常成功的短片叫做 Reincarnation ,邀请了 Cara Delevigne 和 Pharrell Williams 主演,当时超过 30 万人观看。

除了故事内容精彩,Chanel 视频广告中的音乐部分也十分吸引人,曾有网友留言他们观看视频的最初目的就是为了听歌。视频故事引人入胜,留有的想象空间更大是 Chanel 的杀手锏,也是他们成功的原因之一。

To date, Chanel’s romantic short film “Reincarnation” has garnered over 5-million views. It’s directed by Karl Lagerfeld, while starring Cara Delevigne, Pharrell Williams and Geraldine Chaplin.

Yes, inviting A-list names can help give your video a boost, but most credits should go to their amazing film music production and visual effects. Their hypnotic “Chanel Chant” was also a clever move to embed the brand into the viewer’s mind.

Video Success Recipe: Get some A-list celebrities, catchy music, include visually stunning scenes.

 

Fashion Brands That Use Video Marketing Successfully 2

Christian Dior

同 Chanel 一样,Dior 的成功视频也是有名人光环加持的,但是二者的区别在哪里呢?Dior 更会利用悬疑的空间抓住人心。

最出名的视频 J’adore Dior 一开始的场景是一条长长的走道,女主奔跑时高跟鞋落地的声音和背景的音乐相融合,制造除了一种神秘的氛围。一部视频的前 5 秒钟决定了观众是否要继续往下看,而 Dior 成功的通过打造悬疑的气氛抓住了观众的胃口。

另外一点值得一提的是,Dior 每次都会在放出较长的视频广告之前,先在网上释出短短几十秒的“预告片”,配合着主角的明星光环,很多粉丝都会主动追踪真正的视频广告何时播出,并主动在第一时间观看。

Dior’s “J’adore Dior” film also features mega-celebs in their videos; however, they took a different approach by including ‘cliffhangers’ to make viewers wonder what’ll happen next.

Suspense and curiosity creates engagement.  They also had an amazingly elegant opener with Charliz Theron’s graceful entrance to the grandiose venue with hypnotic background instrumentals.

The video has clocked over 27+ million views.

Video Success Recipe: Strong Opener and Closer. A good opener keeps the viewer from switching tabs, and a strong closer makes them yearn for more.

 

Conclusion

Don’t just focus on selling or pitching your product – your fans don’t want that. They want to be mesmerized, entertained. Only then, will they reach that leve of engagement ot take action and commit further to your brand.

Create scenes your audience wants to be ‘a part of’.

 

How To Promote Your Video To Target Audiences 2

How To Promote Your Video To Target Audiences

视频广告是当今推广、宣传的主流方式,除了视频内容要出彩之外,还要设定目标群体。你要如何锁定目标人群呢?上一篇中我们讨论了 2 点注意内容,今天我们就一起来继续讨论吧。

Promote Your Video To Target Audiences 2

Geographic 

地理因素也是值得考虑的一点,不同地区的人有不同的消费习惯、风土人情,一部视频可能并不足以涵盖你的所有观众群体。

考虑到地理因素,要先问一下自己:你的目标群体锁定在哪个国家?人口密度如何?有没有需要注意的当地习俗?

比起其他考量的因素,地理是较为直接的。如果你的视频广告是需要针对一个地区,而非特定人群的话,那么考量到地理因素是非常有必要的。将地理因素与消费心理结合可以事半功倍。

Promote Your Video To Target Audiences 2

Behavioral Patterns

消费者的行为模式可以将市场依据消费者的态度、消费习惯和产品使用习惯划分开来。

如果考虑到行为模式,那么应该从以下几个方面着手进行准备:是否有特殊的情况影响消费者购买此产品?他们的用户状态是什么?他们的品牌忠诚度如何?消费者使用产品的频率如何?消费者购买此产品获得的利益是什么?

如果你的 video marketing 方针主要针对成熟和竞争压力高的市场,那么消费者的行为模式是绝对需要考量的。了解你的顾客购买动力和购买时间可以让你更好的定制你的视频内容,让你的视频广告赢在起跑线上。

 

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How To Promote Your Video To Target Audiences 1

How To Promote Your Video To Target Audiences

做出来一部视频广告只是宣传的开始,后续的推广才是关键所在。你要如何锁定目标人群呢?今天就来跟小编一起探讨如何选定推广的受众群体吧。

Promote Your Video To Target Audiences 2

Demographics

人口统计将市场依据年龄、性别、教育程度和收入高低来区分。我们所购买的产品、资金的分配、购物的习惯很大程度都被这些因素所影响。

在拍摄视频广告之前,要先了解清楚这些因素会如何影响你的产品和服务。你的观众/顾客年龄层是多少?你的顾客男女比例将会是多少?他们的婚姻状况、工作情况将会是什么?顾客/观众的教育程度如何?

这些因素可以很好地帮你了解你的顾客想要什么、需要什么,并且可以让你有机会为此量身订造市场宣传计划。

Promote Your Video To Target Audiences 3

Psychographics

消费心理学可以帮你将市场又细分为生活方式、性格因素、价值观和信仰。消费心理学更深入的探讨你的观众和顾客的精神层面,让你可以更准确地预测你的顾客。

在制作视频广告和宣传之前,要先了解这几个问题。你的观众/顾客的社会地位如何?他们的兴趣和观点是什么?你的产品或视频可以如何引起他们的共鸣?

消费心理学可以让你探索观众和顾客的精神层面,并让你有机会在精神层面做到与他们共鸣。

 

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